Exposición: La Historia del Salitre 1830-2007

CÓMO VENDER EL ORO BLANCO

Una serie de afiches publicitarios sobre el salitre son protagonistas de la exposición que se realiza en el Archivo Nacional, organizada por SQM en conjunto con la DIBAM, en el marco de las actividades de celebración del mes de la minería.

01/08/2007

Fuente: Archivo Nacional

Le llamaban el oro blanco. Tal fue su importancia, que el mercado del salitre fue un elemento fundamental en la economía chilena de los últimos años del siglo XIX y primeras décadas del siglo XX. Por ello, no resultó extraño que las autoridades de ese tiempo determinaran realizar una amplia campaña publicitaria internacional, promoviendo las bondades de su uso en los cultivos agrícolas. En ese contexto, se distribuyeron en una serie de países afiches alusivos al producto, los mismos que ahora forman parte de la exposición que se inaugura en el hall [!c:Los Conservadores] del Archivo Nacional, que recuperan parte de la historia de la publicidad en Chile y hacen un recorrido por los más importantes períodos históricos de la industria salitrera. Los afiches publicitarios, que circularon en Alemania, Bélgica, Holanda, España, Estados Unidos, Francia, Reino Unido e Irlanda, Italia, Rusia, Portugal, Suiza, Checoslovaquia y Escandinavia (Suecia, Noruega y Dinamarca), apelaron no sólo a la idiosincrasia de cada país, como método de venta, sino que también a su imaginario colectivo, a su ideología, a sus necesidades, a una disposición del espacio gráfico familiar, a una tipografía reconocible, pero sobre todo a la aceptabilidad y veracidad del discurso publicitario. Fue una forma de maximizar los esfuerzos ante la amenaza del salitre sintético, fabricado por primera vez en 1930. A la vez, un líder local en cada país tenía la misión de fortalecer los lazos con los potenciales clientes. Se trataba de connotados profesores universitarios, ingenieros agrónomos e investigadores, los cuales mantenían informada a la prensa y se relacionaban con los sectores más adinerados de la época. La muestra que se inauguro el lunes 6 de agosto, se enmarca dentro de las actividades de celebración del mes de la minería y ha sido organizada por SQM y la Dirección de Bibliotecas Archivos y Museos (Dibam). La iniciativa cuenta con el patrocinio del Ministerio de Minería. La exposición permanecerá abierta al público desde el martes 7 hasta el 31 agosto, de lunes a viernes de 9:00 a las 17:30 horas y los sábados de 9:00 a 14:00, en el hall de exposiciones Los Conservadores del Archivo Nacional, ubicado en Miraflores 50, en Santiago Centro. La entrada es liberada. Mayor Información: victor.estrada@dibam.cl 3605246-3605213

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Materias: Antropología